Arthur Gubert, comunicador, integrante do programa Pretinho Básico da Rádio Atlântida
A capital do Texas vira a capital mundial da inovação e criatividade durante o SXSW. Austin é conhecida por ser casa de artistas, startups e democratas – foi uma das poucas cidades texanas em que Hillary venceu Trump em 2016. O clima progressista é combustível para as discussões do festival, que já foi muito mais focado em novidades tech, mas que hoje debate a forma como nos comportamos frente à vida digital.
Muito se fala sobre por que ainda sujeitamos nossas informações pessoais ao Google e ao Facebook, mesmo após escândalos como o da Cambridge Analytica, que vendeu dados de milhões de usuários da rede social de Mark Zuckerberg para empresas lucrarem com marketing direcionado.
Pelo que se vê por aqui, a partir de agora a disrupção vai passar longe das telas. Ela será comportamental e muito mais impactante do que um novo gadget ou aplicativo. No entanto, a fama de lançar coisas incríveis segue viva no SXSW. Foi aqui que, em 2007, o Twitter nasceu para o mundo e onde hoje testemunhamos outra novidade: uma profunda mudança na forma como interagimos com nossos smartphones e demais aparelhinhos.
Estamos saindo do visual, que tira completamente a atenção do mundo ao redor, para o auditivo, através de podcasts e assistentes comandados por voz. Smart speakers como o Echo, da gigantesca Amazon, e o Google Home já estão em metade das residências americanas. Essa novíssima “era de ouro do áudio” traz desafios para marcas que precisam, literalmente, aprender a falar com seus públicos.
No final das contas, estamos voltando a ser humanos. Estamos ficando cansados dos haters, das brigas no grupo da família e das notícias falsas. Estamos à beira de uma debandada das redes sociais e de seus likes vazios e relações superficiais. Uns poucos seguidores fiéis valerão muito mais do que milhares de fãs no Instagram. Mendigar audiência nas redes sociais ficou ridículo e estamos nos dando conta disso. Saímos da adolescência digital para um comportamento mais maduro e sem deslumbres com as novidades que, essas sim, seguirão nascendo toda semana.
