Não se trata de atuação de ONGs, políticos em busca de afirmação ou conspirações internacionais: é o consumidor médio do planeta Terra que está disposto a adotar hábitos de consumo mais engajados em questões sociais e ambientais. A "pressão verde" é a primeira das cinco tendências de consumo para 2020 mapeadas pela respeitada consultoria Trendwatching, que tem escritórios em seis países.