Foi um movimento repleto de significados. Depois de marcar um dos seus gols na Copa do Mundo de Futebol Feminino, a atacante brasileira Marta ergueu a perna direita, equilibrando-se sobre a esquerda, agarrou o próprio pé e levou sua chuteira à altura dos lábios, para aplicar-lhe um beijo com o batom da marca da qual passou a ser embaixadora publicitária. A chuteira não tem patrocinador (ainda), mas leva o símbolo azul e rosa de uma campanha pela igualdade de gêneros. A Fifa, que promove a competição e tem mais poderes do que a ONU, torceu o nariz para a jogadora que premiou seis vezes como melhor do mundo, suspeitando que o gesto caracteriza o chamado marketing de emboscada, que é o aproveitamento da grande visibilidade de um evento internacional para escancarar o produto de uma marca não licenciada pela entidade.