Marcas de "ecossistema" ou seja, aquelas que se conectam ao consumidor em diferentes pontos de contato e oferecem alta tecnologia de consumo se consolidam entre as marcas mais valiosas do mundo. É o que aponta o ranking BrandZ das 100 Marcas Globais Mais Valiosas de 2019, lançado nesta terça-feira (10), pela WPP e Kantar na Bolsa de Valores de Nova York. Amazon, que em 2018 ficou em terceiro lugar no ranking, lidera a lista, seguida da Apple. Apesar do crescimento da Amazon, gigante no segmento de varejo, as marcas de tecnologia dominam o ranking, das 10 primeiras marcas citadas, cinco são da área – e duas são de varejo digital.
A Amazon obteve crescimento de 52% no valor em relação ao ano anterior,chegando a US$ 315,5 bilhões e ultrapassou a Apple (US$ 309,5 bilhões) e Google (US$ 309,0 bilhões), ambas com um aumento de 3% e 2%, acabando com um domínio de 12 anos das empresas. De acordo com o diretor-executivo da Kantar Brasil, Eduardo Tomiya, a capacidade da Amazon em oferecer conexão diferenciada entre produtos e serviços, está entre os elementos que encabeçaram o crescimento da marca.
O Facebook se manteve em sexto,enquanto, pela primeira vez, o Alibaba superou a Tencent e se tornou a marca chinesa mais valiosa, subindo dois lugares para o sétimo e crescendo mais de 16% para US$ 131,2 bilhões. O Instagram (44º lugar, US$ 28,2 bilhões), agora com mais de 1 bilhão de usuários em todo o mundo, se destacou como o maior crescimento (47 pontos e 95% em valor).
– A reputação é o ativo mais valioso de uma empresa, e, sendo forte, protege o negócio em épocas de crise – afirma Tomiya.
Outras que subiram ao topo, como Netflix (65%, 34ª, US$ 34,3 bilhões) e Uber (51%, 53ª, US$ 24,2 bilhões) refletem a rápida mudança tecnológica. Nem a incerteza econômica em torno das tarifas comerciais dos EUA e da China impediu o crescimento do ranking. No último ano, foi adicionado um valor de marca combinado de de US$ 4,7 trilhões . O ranking BrandZ das 100 Marcas Globais Mais Valiosas de 2019 é realizado a partir da combinação de dados de mercado que são analisados pela Bloomberg percepção do consumido de mais de 3,7 milhões de consumidores em todo o mundo, cobrindo mais de 166 mil marcas diferentes em mais de 50 mercados.
Lista das Top10:
- Amazon (varejo)
- Apple (tecnologia)
- Google (tecnologia)
- Microsoft (tecnologia)
- Visa (pagamentos)
- Facebook (tecnologia)
- Aibaba (varejo)
- Tencent (tecnologia)
- McDonald's (fast food)
- AT&T (provedor de telecom)
