Ao popularizar a frase "É Friboi?", em campanha publicitária estrelada pelo ator Tony Ramos, o frigorífico do grupo JBS aumentou em 20% as vendas nos últimos seis meses. A estratégia de marketing que colocou a marca na boca do povo, no entanto, também fez crescer críticas de líderes do agronegócio que discordam da maneira como a qualidade da carne é abordada na propaganda.
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