Em tempos de superexposição virtual, a maquiagem aparece muitas vezes como assunto de polêmica, seja em rodas de conversa entre amigos ou em discussões nas redes sociais. De um lado, é acusada de ser usada como ferramenta para a valorização exagerada da aparência, parte de um sistema criado para operar contra a beleza natural e que atinge principalmente mulheres. De outro, é usada em discursos empoderados como forma de libertação, uma espécie de aliada na busca de um amor próprio que tem pouco a ver com superficialidade e muito com poder de escolha.
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