Ao se questionar sobre as razões de determinadas empresas terem tido tanto sucesso e depois crescerem ou desaparecerem, grande parte das respostas residirá na compreensão que cada uma teve de seu mercado. Embora possa parecer, para muitos, que o sucesso passa pela engenhosidade de seus criadores, o que por vezes pode ser verdadeiro, a intuição de empresários não é suficiente para manter infinitamente as empresas.
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