Na teleconferência que se seguiu ao anúncio oficial da fusão entre a Arezzo e a Soma, apresentada como a "maior casa de marcas da América Latina", uma cidade gaúcha apareceu como crucial para os negócios da nova gigante nacional do varejo.
Ao comentar os pontos fortes de uma das marcas mais conhecidas do conglomerado, o CEO da Arezzo, Alexandre Birman, que vai comandar também a nova companhia, comentou que clientes da marca mineira costumam manifestar espanto e até incredulidade quando são informados de que os modelos da marca são desenvolvidos em apenas 45 dias... em Campo Bom.
Em 2022, a Arezzo inaugurou o ZZ Hub, uma aceleradora de produtos e negócios digitais, na cidade do "vale dos sapateiros" . Na época, Birman também disse à coluna que queria fazer aquisições na área de inovação. Desde então, aumentou muito sua ambição. O empresário, que já havia tentado comprar a Hering antes de a empresa ir parar nas mãos da Soma, disse que quer acompanhar de perto a otimização do parque fabril da marca que agora também é dele:
— A sorte é que Blumenau fica no caminho de Campo Bom.
A apresentação dos detalhes da fusão ao mercado teve como "apresentador" Guilherme Benchimol, CEO da XP Investimentos, que fez a assessoria financeira do negócio. Roberto Jatahy, CEO da Soma que vai comandar os negócios de moda feminina da nova companhia, fez o contraponto da referência regional de Birman: afirmou que há ambição de tornar "globais" outras marcas concentradas, a exemplo da Schutz e da Farm.
O nome da nova companhia será definido em cerca de quatro meses. A fusão terá faturamento de R$ 12 bilhões, 34 marcas, 2.056 lojas próprias, 1.520 franquias e 22 mil multimarcas.
Quais empresas se uniram
A Arezzo nasceu como calçadista em Belo Horizonte na década de 1970, tem 450 lojas em sua rede de franquias em 180 cidades e havia começado a entrar no segmento de vestuário.
A Soma é um grupo de moda carioca que começou com a grife Animale e passou a crescer com a fusão com a Farm, em 2010.
Superconcentração
As marcas - algumas apenas segmentados - reunidas na fusão da Arezzo com a Soma
Eram só da Arezzo
- Arezzo
- Brizza
- Schutz
- Alexandre Birman
- Anacapri
- Alme
- Vans
- ZZ Mall
- Troc
- Baw
- Reversa
- Carol Bassi
- Paris Texas
- Reserva
- Reserva Oficina
- Reserva Mini
- Reserva Go
- Simples
- Vicenza
Eram só da Soma
- Animale
- Animale Jeans
- Cris Barros
- Dzarm
- Farm
- Farm Ro
- Fábula
- Foxton
- Hering (feminina)
- Hering (masculina)
- Hering Kids
- Maria Filó
- NV
- Off Premium
Fonte: apresentação das empresas
