Pelé é eterno. E conectado. O Rei está "on" e, mais do que nunca, ligado nesse mundo digital e tecnológico dos nossos dias. Seu Instagram é um sucesso. Em 23 de outubro, quando completou 80 anos, ele tinha 4,1 milhões de seguidores. Passados cinco meses, essa legião aumentou em quase 50%. Já são 5,93 milhões. E crescendo. O que poucos sabem é que a versão rede social de Pelé mora em Porto Alegre. Boa parte dos conteúdos das contas do Instagram e do Twitter de Pelé são produzidos na tranquila Rua Taquara, no Bairro Petrópolis, onde fica a sede da agência Sabujo.
A agência gaúcha é responsável pelas postagens, digamos assim, mais humanas do Rei. O engajamento comercial e a produção de conteúdo ligados às marcas e patrocinadores ficam a cargo da Rebel Ventures, gigante do setor que tem seu portfólio o Real Madrid, o Barcelona e a NBA, entre outros clientes de peso. É claro que Pelé coloca seu foco nessas conexões com seus patrocinadores. Mas o que está, mesmo, encantando-o é essa interação direta com o público das redes sociais. Aos 80 anos, consagrado, ele bem poderia se acomodar em seu apartamento no Guarujá e curtir seus feitos. Mas não. Essa guinada digital mostra que ele não quer ficar de fora dessa festa conectada. Nem poderia. Por isso, faz questão de participar ativamente das produções do conteúdo produzido pela gurizada da Sabujo.
— Temos um relacionamento muito com bom com Pelé. Ele gosta muito de fazer parte desse processo criativo, é muito preocupado com isso. Costuma ler todos, ou quase todos, os materiais que produzimos com mais antecedência, aqueles mais previstos — conta Rafael Dias Borges, diretor da agência.
Há conteúdos, inclusive, que partem diretamente da cabeça de Pelé. A homenagem feita ao ex-goleiro Gordon Banks é um exemplo. O inglês ficou famoso por fazer, em um cabeceio do craque na Copa de 1970, a defesa eleita a melhor do século passado. O lance tornou-os grandes amigos. Em 12 de fevereiro deste ano, quando completou-se um ano da morte de Banks, Pelé quis registrar seu carinho e respeito por ele em suas redes.
A parceria entre a Sabujo e o Rei iniciou-se há quatro anos. Os guris já haviam feito alguns trabalhos de fôlego, como as redes sociais da Inter de Milão em português, no período da ida de Gabigol para a Itália. Essas conexões de mercado os fizeram se aproximar de Joe Fraga, o empresário de Pelé. As reuniões com o Rei são frequentes. Pela pandemia, é evidente, através de videochamada. Ali, eles conseguem ter acesso à essência do maior de todos os tempos.
— Ele é sempre bem humorado, simples. Toda a vez em que fazemos reunião por vídeo, faz piadas. O incrível é que estamos diante de um patrimônio do Brasil, do mundo. Precisamos nos policiar para não ficar tietando, para ter em mente que a relação ali é profissional — conta Rafael.
A presença mais marcante de Pelé nas redes passou por um trabalho de reposicionamento. O plano foi aproximá-lo das novas gerações. Para isso, criou-se pontes entre o Rei e os ídolos do presente, como Neymar, Cristiano Ronaldo e Messi. No lançamento do documentário produzido pela Netflix, um vídeo guiado pelo músico Thiaguinho teve Pelé em conversa animada com Neymar e Vinícius Júnior. O mundo dos e-sports também ganhou a presença do Rei. Ali, está uma mina de ouro ainda a ser descoberta pelos clubes brasileiros. Foi muito ancorado nesse público que Pelé estreitou laços com os adolescentes. Em outubro, um terço dos seus seguidores tinha menos de 18 anos.
A face digital do ex-craque também tem posicionamento em temas candentes e necessários, como questões raciais, igualdade de gênero e defesa da vacinação em massa contra a covid. Se o Pelé da época em que a TV era uma modernidade passava longe dos debates políticos, a versão 2021 faz odes a Barack Obama e se posiciona em questões sociais que pedem sua voz. Uma prova de que, aos 80 anos, o Rei está on.
