Nos Estados Unidos, a Black Friday acontece tradicionalmente na sexta-feira após o Dia de Ação de Graças, celebrado na quarta quinta-feira de novembro. No Brasil, em 2010, teve início tímido, com a adesão de cerca de 50 lojas. No entanto, percebido o nicho, logo redes passaram a lançar campanhas. Contudo, o efeito foi reverso: muitas vezes, em vez de desconto, lojas mudavam as etiquetas semanas antes da Black Friday para então, na data, reduzir com alegação de desconto. Nisso surgiu o apelido pejorativo de "Black Fraude" e a expressão "a metade do dobro do preço" para identificar a campanha se popularizou.
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