Era uma vez uma empresa que tinha como assinatura musical "Ortopé, Ortopé, tão bonitinho...". Enfrentou uma crise, mudou de dono – desde 2007 faz parte do grupo Paquetá – e, para encarar a recessão dos últimos dois anos, investiu pesado em inovação. Primeiro foi o tênis Estica e Puxa, com borrachinhas coloridas, customizáveis e colecionáveis no lugar dos cadarços. Vendeu 200 mil pares em 2015.