Um instituto curiosamente chamado ''Liberdade'', no Rio de Janeiro, entrou com ação civil pública pedindo a suspensão de todas as peças publicitárias da Coca-Cola que mostrem pessoas bebendo diretamente no gargalo das garrafas. A alegação é de que com as imagens, a empresa gera um mau hábito, prejudicial à saúde do consumidor. O instituto entrou com o mesmo tipo de ação no Rio Grande do Sul, em Santa Catarina e no Paraná.