Em 29 de março de 1973, Zero Hora chegou às bancas e às casas dos assinantes com uma capa histórica. A manchete "Incêndio não parou jornal" resumia o drama e a superação da noite anterior na sede do Grupo RBS na Avenida Ipiranga. Por volta das 19h45, em meio à correria da redação para finalizar a edição, a jornalista Célia Ribeiro viu as chamas do andar inferior que avançavam pelo lado externo, junto à janela mais próxima da sua mesa. Imediatamente, gritou: "fogo! incêndio!". Em pouco tempo, funcionários começaram a desocupar o edifício.