Quando surgiu no Brasil, em 2010, a Black Friday apresentou resultados concentrados. Idealizada pelo portal de cupons online Busca Descontos, a iniciativa foi importada dos Estados Unidos, onde tradicionalmente demarca o início da temporada de vendas do final do ano. No Brasil, no entanto, teve uma tímida adesão, com exploração inicialmente restrita a redes de e-commerce.
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