A Universidade de Passo Fundo (UPF) e a Expodireto Cotrijal caminham juntas desde que a feira ocorre, há mais de 20 anos. Essa proximidade se deu pelo viés das ideias, dos projetos e da geração de conhecimento, uma participação que não se limita apenas à presença física da Universidade no parque da feira, mas também na atuação e contribuição para o crescimento e desenvolvimento da agricultura. Desde sua primeira participação, a UPF traz consigo uma equipe de professores e estudantes que compartilham seus conhecimentos e pesquisas nas áreas da Agronomia e Medicina Veterinária.
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