Sucesso de campanha publicitária passa cada vez mais pelo engajamento do público

No que depender dos exemplos mostrados em Porto Alegre pelo designer argentino Guillermo Tragant, fundador da agência de publicidade Furia, o segredo para uma campanha publicitária se tornar relevante está no engajamento do público. O multipremiado profissional foi o destaque da programação da Semana ARP de Comunicação 2013 na manhã desta terça-feira, dia 19. Para uma plateia de aproximadamente 50 pessoas, maior parte formada por estudantes, Tragant apresentou campanhas criadas para clientes como Nike, Coca-Cola e Johnnie Walker na Argentina e usadas em diversos países.

E se o tema da Semana ARP é "Qual o próximo passo" para a propaganda, dos exemplos mostrados pelo argentino pode-se tirar a lição de que o sucesso de uma ideia passa cada vez menos pelos veículos tradicionais de comunicação e cada vez mais pelas plataformas online e pelas ruas.

- As marcas já estão pensando de outra maneira. As ações digitais são muito mais eficientes e envolvem o público - explicou Tragant.

Nas campanhas criadas para grandes empresas, o argentino mostrou que a personalização dos produtos, sem perder a essência das marcas, é outra estratégia que as aproxima do público consumidor.

- O mundo atual é muito rico para experimentar novas ideias.

Fundada em 2007, a agência Furia conta hoje com 15 profissionais e uma produção que ultrapassa as fronteiras argentinas, país conhecido no mercado publicitário pela sua grande inserção internacional.

A programação da Semana ARP segue até sábado em Porto Alegre. Mais informações no site www.arpnet.com.be/semanaarp.