A Coca-Cola investirá R$ 11 bilhões em ações de marketing no Brasil até a Copa de 2014. O valor supera os R$ 8 bilhões aplicados em patrocínio, organização de eventos e ações de marketing nos últimos seis anos. Um valor ainda maior será aplicado até as Olimpiadas de 2016, no Rio de Janeiro.
- Queremos fazer uma grande ação para ampliar a magia da marca Coca-Cola no Brasil nos próximos seis anos - afirma Jonathan Mildelhall, vice-presidente de Marketing Global Estratégico e Comunicação Criativa da Coca-Cola, que está em Porto Alegre para participar da Semana ARP da Comunicação.
As ações durante a Copa se estenderão por 12 meses, em ações envolvendo mídia convencional, mídia social e promoção de eventos. No Rio Grande do Sul, parte dos investimentos será direcionada para patrocínios no futebol e na Copa Coca-Cola, que envolve estudantes em torneio nacional.
