La Mafia Barbearia, de Porto Alegre, aposta na crescente preocupação estética masculina para expandir negócios. Criada em 2014, negociou quatro franquias no Estado – Canoas, Pelotas, Porto Alegre, Taquara – e uma em Foz do Iguaçu (PR), que abrirão as portas a partir de agosto. Para despertar o interesse dos homens, tenta ir além do cuidado com barba, cabelo e bigode. Nas duas lojas da Capital, que empregam 25 pessoas, é possível tomar cerveja, comer churrasco e fazer tatuagens.