O que pode e o que não pode na campanha eleitoral nas redes sociais

A eleição deste ano está marcada por uma série de restrições aos candidatos, como redução do tempo de televisão (de 45 para 30 dias), proibição das doações empresariais e limite de gastos em campanhas. Diante dessa realidade, a internet virou a tábua de salvação no sentido de compensar essas limitações. Ou seja, a web será fundamental e estratégica para o pleito de outubro.

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O Diário conversou com os representantes das oito candidaturas à prefeitura que demonstram um entendimento consensual: as redes sociais são um nicho a ser explorado e, claro, desprezar essa realidade seria dar um tiro no pé. Com pouco dinheiro, as campanhas precisam se reinventar, e é assim que a internet ganha um protagonismo jamais visto.

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As coligações e os representantes partidários esperam demarcar espaço nas redes sociais, mesmo que ainda não tenham definido qual a melhor estratégia a ser utilizada. Apesar de a campanha, oficialmente, só começar na próxima terça-feira, na internet e nas ruas, já começou extraoficialmente há tempos.

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Para o advogado especialista em Direito Eleitoral Antonio Augusto Mayer dos Santos, a internet e as redes sociais já têm sido a arena de divulgação daqueles que miram à prefeitura ou à Câmara de Vereadores. Não configura propaganda antecipada o fato de o candidato mencionar sua pré-candidatura em rede social. O que fica vedado é o pedido de voto antes do começo, de fato, da campanha. Também na internet fica proibida a propaganda paga ou pagamento para impulsionar curtidas, abrangência das postagens ou seguidores (leia no quadro abaixo).

Contudo, toda a mensagem deverá dispor de mecanismo que permita ao eleitor se descadastrar e não mais receber as notificações. Outra frente que deve crescer é o uso de alternativas “mobile” para que o eleitor seja alcançado diretamente em seu smartphone.