Em uma cerimônia festiva, realizada no Teatro do Bourbon Country, foram premiadas na noite desta quinta-feira as melhores estratégias de marketing executadas no ano. Na 29ª edição do Top de Marketing, promovido pela Associação dos Dirigentes de Marketing e Vendas do Brasil (ADVB-RS), o Grupo RBS recebeu três prêmios.
O grupo de comunicação foi vencedor nas categorias Comunicação Mídia Digital, com a campanha "Você já leu sua Zero Hora no tablet hoje?", Comunicação Mídia Eletrônica, com o Galpão Crioulo: o programa de gaúchos e gaúchas de todas as querências, da RBS TV, e Cultura/Entretenimento, com a promoção do show de Paul McCartney, em Porto Alegre.
No total, o Top de Marketing 2011 destacou 27 empresas e entidades em 16 categorias de segmento de mercado e em outras duas premiações especiais: Top de Responsabilidade Social e Top Inovação em Práticas de Vendas. A análise dos cases foi feita por uma comissão de 30 jurados, sob a auditoria da Ayub Auditores e Consultores.
O Prêmio Peter Drucker, concedido à instituição que obteve a maior pontuação entre as agraciadas de segmento de mercado, foi para o Sicredi. Com ações de marketing, a cooperativa de crédito elevou em 30% o número de associados, além de aumentar o número de depósitos em 87% e o crédito em consórcios em 241%.
O prêmio Agência Top, entregue à agência de publicidade que apresentou o maior número de clientes com cases vencedores, foi para a Competence. E o troféu Personalidade de Marketing para Carmen Ferrão, superintendente de marketing e vendas das Lojas Pompéia.
Os vencedores
Categoria Segmento de Mercado
Alimentação: Grupo Doux
Bancos/Instituições Financeiras: Sicredi
Comunicação Mídia Digital: Zero Hora
Comunicação Mídia Eletrônica: RBS TV
Construção Civil: Melnick Even
Cultura/Entretenimento: Grupo RBS
Educação: Instituição Educacional São Judas Tadeu
Entidades e Associações: Sindilojas Porto Alegre
Esportes: Sport Club Internacional
Indústria:Volare
Moda: Capodarte
Saúde: Hospital Moinhos de Vento
Seguros: Fundação CEEE
Serviços: AST Facilities
Tecnologia: Perto
Varejo Regional: Gaston
Categorias Especiais
Top Responsabilidade Social: Cooperativa Santa Clara, Fundação CEEE (dois cases), Habitasul, Lojas Lebes, Marcopolo, Melnick Even Incorporação e Construção, Senar-RS, Sistema de Saúde Mãe de Deus e Sindicato Médico do RS (Simers)
Top Inovação em Práticas de Vendas: Melnick Even
Peter Drucker: Sicredi
Agência Top: Competence
Personalidade de Marketing 2011: Carmem Ferrão (Lojas Pompéia)
