Como em todos os rituais de passagem, o Ano Novo é associado a costumes, como usar roupas novas e combinar cores. Autora do livro Feliz Ano Novo, Faça Tudo para Consegui-lo, Maria Eugênia Cerqueira explica que a roupa íntima é a mais próxima do corpo e a que se veste primeiro, por isso o costume, no qual está imbuído o sentido de renovação. Ela conta também porque as cores adquirem um caráter especial nesta época. Três são as prediletas: vermelha, amarela e branca.
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