O gráfico da evolução da pesquisa do Ibope em Porto Alegre ilustra com muita clareza a importância do tempo de rádio e TV em uma campanha como esta, em que quase tudo o que se fazia no passado está proibido. Sebastião Melo saltou de 10% no início da propaganda para 22% entre 6 e 9 de setembro e chegou a 29% a uma semana da eleição. Até começarem as aparições massivas na propaganda, o vice-prefeito de Porto Alegre era desconhecido da maioria dos eleitores, apesar de já ter sido vereador e presidente da Câmara.