"Um rapaz ganhou o direito de conhecer o céu e o inferno. Escolheu começar pelo inferno, onde encontrou uma cena de sofrimento: as pessoas estavam sentadas à mesa onde era servido um banquete maravilhoso, mas ninguém comia.
Percebeu, então, que todos tinham os cotovelos invertidos e não conseguiam levar a comida da mesa até a boca.
Resolveu ir ao paraíso, onde encontrou a mesma cena. Só que, no céu, todos comiam alegremente. Ali, eles também tinham os cotovelos invertidos, só que davam de comer uns aos outros."
Foi uma das histórias contadas pelo rabino Nilton Bonder na conveção da Associação Brasileira do Franchising, que a coluna participou na Bahia. O escritor disse que esse é um mercado ético, onde o outro é parte fundamental e também sugeriu mandamentos que as empresas deveriam seguir:
Dez mandamentos da ética no empreendedorismo
1 - EU SOU - É necessário ter um olho que vê e um ouvido que escuta, de verdade.
2 - NÃO TERÁS - Somos todos únicos, mas iguais. Ninguém deve ter privilégios, que são antiéticos.
3 - NOME EM VÃO - É preciso ser honesto e ter probidade, para manter o nome ilibado.
4 - SÁBADO - Deve-se exigir o trabalho de si e do próximo, mas com limites. Todos precisam descansar.
5 - RESPEITAR - Talvez a ação que tenha mais a ver com o longo prazo seja respeitar o próximo.
6 - NÃO MATAR - Canibalizar, concorrer desonestamente é a forma mais eficiente de matar o mercado.
7 - NÃO ADULTERAR - Nem produtos, nem processos, documentos, embalagens, pesos e nem medidas.
8 - NÃO ROUBAR - Ter postura ética ao pagar pessoas, fornecedores, tributos e títulos.
9 - FALSO TESTEMUNHO - A verdade é sempre o melhor caminho para a prosperidade.
10 - NÃO COBIÇAR - O lucro deve ser correto, justo e suficiente. Não se pode querer ganhar além do que é honesto.
