Em um mundo cada vez mais guiado por grandes quantidades de dados, que orientam decisões de empresas e governos, a questão da privacidade ainda é um desafio. São conhecidos os muitos benefícios do big data: as organizações deixam para trás a intuição, pois agora dispõem de um volume sem precedentes de dados valiosos sobre seus clientes e sobre o mercado, podendo desenvolver produtos melhores com um uso mais eficiente de seus recursos. Os clientes já se acostumaram, por exemplo, a receber sugestões de produtos em sites de varejo e recomendações de filmes e músicas em seus aplicativos de streaming. Essa é apenas a parte mais visível das possibilidades que vêm pela frente.