O planejamento da campanha à reeleição do prefeito de Porto Alegre, Sebastião Melo (MDB), é de continuidade para a retomada da propaganda eleitoral no rádio e na TV, nesta sexta-feira (11). As exibições dos programas e dos comerciais — inserções de 30 segundos — acontecem até 25 de outubro, antevéspera da eleição em segundo turno, com divisão igualitária dos tempos disponíveis entre os candidatos.
O foco das peças de Melo permanece em destacar realizações do primeiro mandato e apresentar propostas para os próximos quatro anos. Na etapa final do pleito, cada candidato terá blocos de cinco minutos de programa. Serão 36 segundos a menos do que o emedebista dispôs no primeiro turno, quando a ampla coligação garantiu a ele o maior tempo.
— Encontramos um tom que teve boa aceitação, sentimos isso pelas pesquisas qualitativas. Vamos continuar resgatando a memória dos porto-alegrenses para as entregas, em linha propositiva — diz Luiz Otávio Prates, coordenador-geral de comunicação da campanha.
A equipe de Melo avalia que o segundo turno, de enfrentamento direto entre os dois finalistas, é adequado para a demarcação de diferenças com a candidatura adversária de Maria do Rosário (PT). Isso será explorado nos programas de TV e rádio.
— É relevante evidenciar as diferenças. O nosso projeto é o da liberdade econômica, da redução de imposto e da suspensão do aumento do IPTU. Do outro, um projeto estatista, de máquina inchada e criação de estruturas públicas — afirma Prates.
Ele diz que as estratégias podem ser reavaliadas, mas a ideia para a largada do segundo turno é manter os programas sem depoimentos de lideranças políticas nacionais ou nomes históricos do MDB gaúcho. A avaliação é de que Melo é conhecido da população e não precisa ser apresentado.
— Vamos seguir mostrando o povo e valorizando os predicados do Melo trabalhador, popular e comunitário. O homem do chapéu de palha e da bota suja — comenta Prates.
Dentre os motivos que levaram o prefeito a alcançar 49,72% dos votos válidos no primeiro turno, um deles foi a linguagem da propaganda eleitoral, com elogiados jingles.
— Estamos no caminho certo — diz o coordenador-geral de campanha, André Coronel.
Os programas
Serão veiculados entre 11 e 25 de outubro.
- Os programas terão 10 minutos de duração, divididos igualmente entre os candidatos à prefeitura que disputam o segundo turno. Eles serão exibidos de segundas a sábados. No rádio, das 7h às 7h10min e das 12h às 12h10min. Na TV, das 13h às 13h10min e das 20h30min às 20h40min.
- As inserções dos candidatos serão veiculadas todos os dias. O tempo total disponível é de 25 minutos por dia, dividido igualitariamente entre os dois candidatos – são 12 minutos e 30 segundos para cada. As campanhas podem escolher se usarão seus tempos para inserções de 30 segundos ou de 1 minuto.
- No segundo turno, serão 13 dias de exibição de programas de 10 minutos e 15 dias de veiculação de inserções curtas.
