Em desafio proposto pelo Pioneiro, uma agência de produção de conteúdo de Caxias do Sul aceitou o desafio de impulsionar nas redes sociais o trabalho de um comerciante de lenhas de Loreto, localidade a 20 quilômetros da cidade. Celso Cechin, que nunca teve perfil nas redes sociais, também topou e assim surgiu no Facebook a página O Lenheiro, que com postagens divertidas e criativas, alcançou mais de 600 curtidas em dois meses, além de render ao comerciante pelo menos 20 novos clientes.
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