O filão nacional de casamentos cresceu 25% em 2017.  No mesmo ano, Gramado foi eleita o segundo melhor destino turístico do Brasil, só atrás do Rio de Janeiro, e o quinto da América do Sul, pelo site de viagens TripAdvisor. O enlace dessas duas percepções de mercado abre espaço para explorar o espírito lúdico da Região das Hortênsias.