Um mesmo anúncio apresentado de forma simultânea em 65 portais brasileiros e capaz de atingir um público de 20 milhões de leitores por mês. Essa é a proposta do Digital Premium Jornais, iniciativa lançada na semana passada e que promete facilitar o relacionamento de agências e anunciantes com os veículos de comunicação.
A rede é formada pelos mais importantes jornais brasileiros, que integram a Associação Nacional de Jornais (ANJ). Até o final do ano, o número de publicações vinculadas ao projeto deve chegar a 80.
O primeiro anúncio compartilhado foi uma campanha para atração de talentos da gigante dos alimentos BRF e ocorreu na última quinta-feira, quando a companhia esteve nas páginas iniciais de sites em 19 Estados e do Distrito Federal, atingindo 70% do Produto Interno Bruto (PIB) nacional.
Andiara Petterle, vice-presidente de Jornais e Mídias Digitais do Grupo RBS, avalia que, para os jornais, o Digital Premium gera oportunidade de estar de maneira integrada em planos de mídia nacionais:
- É uma iniciativa inovadora no mercado com o objetivo de garantir que as marcas se conectem com audiências qualificadas de verdade na internet, reunindo o inventário das capas online dos maiores jornais do país. A estratégia visa garantir impacto e qualidade para anunciantes no digital em uma compra única.
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Segundo Leonardo Lazzarotto, diretor-presidente da Tailor Media, que está à frente do projeto como representante comercial, as principais vantagens são grande impacto, velocidade e efetividade, além da audiência, facilidade de operação e negociação com apenas um contato.
O público atingido pela iniciativa é composto por consumidores das classes A e B, sendo que 51% está entre 25 e 44 anos.
