Para celebrar os 30 anos do slogan "Just Do It", a Nike criou uma publicidade voltada para o mercado norte-americano com o jogador de futebol americano Colin Kaepernick, que ganhou notoriedade em 2016 por protagonizar campanha em que ajoelhava durante o hino dos Estados Unidos em protesto contra a violência policial sobre cidadãos negros. O anúncio traz Kaepernick com a frase "Acredite em algo, mesmo que signifique sacrificar tudo", seguida da hashtag "Just Do It", slogan que pode ser traduzido como "apenas faça".
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