Enquanto a sociedade discute mudanças no campo da comunicação, em que a cada dia novas plataformas, formatos e linguagens permitem às marcas estarem ainda mais próximas de seus públicos, alguns elementos fundamentais na construção da identidade acabam ficando em segundo plano, transformando essa conexão com o público, muitas vezes, em algo fugaz e superficial. É neste momento que os valores fundamentais da marca e suas potencialidades devem ser resgatados, a fim de criar um laço mais forte com o consumidor. Posicionar-se é fundamental para se consolidar como referência.
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