Demorou muito pouco para o público descobrir que Eliza (Marina Ruy Barbosa) teria seu final feliz com Jonatas (Felipe Simas) em Totalmente Demais. O desfecho da personagem principal foi conhecido logo no início do capítulo final da novela escrita por Rosane Svartman e Paulo Halm e garantiu a alegria dos fãs de Joliza. Com uma trama leve e recheada de melodrama, a produção apostou em conteúdos transmídia – com a história sendo estendida a outras plataformas – e ficará marcada pelo seu sucesso em agradar a audiência e por conseguir atrair o público jovem.
Neste final, nada inovador. Os personagens foram tendo seus finais felizes diluídos em pílulas que começaram a ser exibidas na semana anterior. Se não teve casamentos, teve bebê nascendo – o máximo clichê. Por vezes, foi um capítulo meio arrastado e preguiçoso já que entregou muito cedo a resolução do triângulo entre Eliza, Jonatas e Arthur (Fábio Assunção). Para um fim de novela, esperava-se mais do capítulo.
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Mas Totalmente Demais termina muito bem-sucedida. Se por um lado o conto de fadas da garota pobre do interior que ascende na carreira de modelo deu ao público o romance que ele vinha pedindo – em contraposição às tramas realistas e cheias de violência que estão perdendo espaço –, por outro, a Globo mostrou estar empenhada em acompanhar o novo modo de ver TV. Hoje já não é mais preciso estar na frente do aparelho de televisão quando a novela é exibida para acompanhar a história. Atenta a esse movimento, a emissora mostrou que consegue produzir conteúdos transmídia super bem acabados.
As ações em outras plataformas começou com o capítulo zero, disponibilizado na semana anterior a estreia no aplicativo Globo Play e no site GShow. Para completar e estender o sucesso, um spin-off está sendo gravado – o núcleo de Cassandra (Juliana Paiva), um dos personagens mais populares, ganhará uma série com 10 episódios no Globo Play.
Outra grande sacada da Globo foi promover o crossover entre Totalmente Demais e Haja Coração neste capítulo final. A cena em que Fedora Abdala (Tatá Werneck) aparece com seu conversível rosa no Rio e conversa com Carolina (Juliana Paes) e Arthur já deu um gostinho do que vem por aí na próxima novela. Uma baita ação para deixar o público pelo menos curioso.
Tudo isso possibilitou atingir a uma parcela da audiência que tem se mostrado bem alheia a novelas nos últimos anos: os jovens. Quer dizer, a Globo ousou e teve retorno. Totalmente Demais ficará marcada por ser a primeira novela a entrar de vez nesse novo mundo da televisão que pode ser vista quando e onde se quer.
