Para alguns, a escolha do interior por Danny Boyle, o diretor artístico da cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Londres 2012, pareceu uma inspiração incomum para apresentar a Grã-Bretanha, considerando-se que a maioria das pessoas pensa primeiro nas grande cidades do país, principalmente na vibrante capital metropolitana de Londres. No entanto, as áreas verdes e naturais da região são essenciais para a identidade da nação e este novo foco pretende incentivar mais pessoas a explorar a beleza do país.
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