No final do século passado e no início dos anos 2000, era tema corriqueiro entre os clubes brasileiros a busca das chamadas parcerias. O Palmeiras era o exemplo de sucesso com a Parmalat, o Corinthians havia sido campeão num modelo parecido, associado ao Banco Excel-Econômico, e Grêmio e Flamengo estavam associados à gigante do marketing esportivo ISL.