Começar na internet e abrir uma loja física é uma decisão difícil, com novos e altos custos. Porém, tem sido uma aposta para reforçar a marca com atuais e novos clientes. Um exemplo é a Lalo aqui em Nova York, onde a coluna cobre a 113ª NRF, feira internacional de varejo. Ela vende produtos para bebês que resgatam o aspecto artesanal e cores não tão intensas, bastante diferentes dos normais do mercado. Os brinquedos são de madeira e com pegada educativa. A área de recreação tem um produto que ensina a separar o lixo enquanto as crianças tentam encaixar as peças nos seus respectivos buracos. Os produtos não são vendidos em lojas multimarcas.